文創產業該如何助力城市煥發新姿?

文化是城市之魂，城市的魅力在于人所集聚形成的底蘊。創意是城市之光，是基于底蘊的不斷演變與升華。作為21世紀的朝陽產業，文化創意產業正在成為一個國家和地區經濟社會發展的重要動力。在國外許多城市很早就確定了城市發展要走好文創這條路的方向，并通過諸多舉措提升城市的吸引力、競爭力和影響力。那么，文創產業該如何助力城市煥發新姿，從而實現完美蛻變呢?

　　文創產業的最終價值在于強IP

　

　　IP化的商業價值之巨大已無需證明，故宮文創的巨大收益也佐證了市場對文創產品的廣泛接受度。如果說歷史建筑和傳統文化是“超級IP”的起點，那么故宮已經走出來一條“超級IP商業化”的進階道路。文博項目要實現強大的資本屬性，單靠物理空間還遠遠不夠，捕獲更多人的注意更需要“文創化運作”。例如，通過原生IP內容使城市人群產生強關聯與情感共鳴，對于市民而言，往往可以轉化為助力城市發展的動力;對于城市之外的人們而言，則具有強大的吸納作用，使他們對于這座城市產生認知和認同。

　　培育跨界思維，充分發展“文化+”力量

　　在當前“互聯網+”時代，唯有養成跨界思維，發展“文化+旅游”“文化+科技”“文化+制造”等復合產業，引導文化創意產業突破產業邊界，才能促進文化創意產業逐步由低端走向高端，實現文化創意產業結構的轉型升級。因此，地方政府應重點扶持互聯網文化企業，將其打造成為文化創意產業中的支柱性企業，充分發揮其輻射作用，激發輻射范圍內文化創意企業的發展動力。

　　加強文化創意產品開發力度

　　城市要發展文創產業，就需要開發受眾喜聞樂見的文化創意產品，加強文化元素在生活中的運用，進而提升文化影響力。應提高對于文化遺產開發的重視程度，深度挖掘優秀傳統文化資源，基于受眾的需求，以受眾接受的方式，開發文化創意產品與服務。還應借助群眾力量開發文化創意產品。群眾在提升國家文化影響力方面發揮著無可替代的作用，群眾是價值觀念與文化傳統的傳承者，其行為與素養體現著一個國家的精神風貌。因此，文化創意產業應當重視發揮群眾力量，與民間優秀文化組織開展合作，開發具有中國特色的文化創意產品，推動城市文化創意產業邁向國際化道路。

　　創意與數字融合，文化+互聯網改變未來

　　在數字經濟時代，大數據、移動互聯網、人工智能、虛擬現實等技術已將產業的邊界模糊化。文化創意產業亦是如此?！拔幕?”、“互聯網+”，跨界融合是文化創意產業發展的必然趨勢，這也是保護文化資源，傳播文化故事、傳承文化內涵的方式。例如作為一個超級文化IP，在故宮出品的系列APP中，“故宮展覽”可以全景虛擬漫游，更有VR虛擬現實體驗，可以足不出戶親臨現場。還有注重移動端和互聯網語言的“皇帝的一天”。在“故宮社區”中，用戶還能夠“建造”屬于自己的房子，體驗一個“故宮式”的線上生活空間。

　　以“互聯網+”為依托的文化新業態的出現，已經成為文化產業增長最快的增長極，這個增長極帶動了更多的人參與到文化創造的過程中來，讓更多的人，通過互聯網平臺，特別是移動互聯網的平臺，加入到文化消費的過程中。數字付費等文化+新模式、以虛擬現實為代表的文化+新科技、與國民情感需求與品質生活聯系密切的文化+新消費、文化+藝術將成為未來城市文創產業的重要發展方向。

　　結語：只有更加強調創新創意，更加強調多元化、個性化，文化創意產業才有希望走向更加良性發展的康莊大道。另一方面，只有文化創意產業得到升級，反過來才能更加有效促進城市文化的復興繁榮與健康發展。

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